打造行业内外交流的窗口平台

打造行业内外交流的窗口平台

（安徽省注册会计师协会 彭高俊 王克法）

一、背景

注册会计师行业在公众和市场中的认知度不断扩大，但也存在对注册会计师作为市场经济的制度安排的作用认识不够充分，对注册会计师在会计审计、管理咨询、内部控制、资信调查、投资决策等领域的专业价值认识不到位的问题，一定程度上影响了注册会计师在提高经济信息质量、引导资源合理配置、优化企业治理结构、维护市场经济秩序和社会公众利益等方面专业价值与作用的发挥。加之会计师事务所专注专业能力建设与业务开拓，还不太善于进行经验总结推广，与公众主动沟通不够。

因此，需要注册会计师协会增强责任意识，统筹协调对注册会计师的宣传力度，广泛宣传注册会计师专业价值，扩大行业影响力，争取社会理解和支持，扩大行业的群众基础，进而促进注册会计师职能作用发挥，切实履行服务经济社会健康发展的社会职责。

二、做法

自2015年开始，安徽省注册会计师协会积极改进宣传方式，重心下沉，以发布《安徽省注册会计师行业发展报告》为突破，向社会推荐一批会计师事务所服务经济社会各领域建设的典型案例，以通俗易懂的语言、图文并茂的形式，打造注册会计师行业与社会交流的窗口平台，服务行业加快发展，取得明显成效。具体做法如下：

安徽注协在做好常态化宣传的同时，将编写与发布行业发展报告作为重点任务，每年开展一次集中宣传。

1.突出行业服务党委政府中心工作取得的成效。紧紧围绕中央和省委政府重大战略决策，2015年发展报告突出了注册会计师行业服务产业升级、政府职能转变、民生工程、法治安徽、社会综合治理、诚信社会和公益事业发展等七方面的做法与成效。2016年发展报告突出了服务供给侧结构性改革、“调转促”行动计划、“三农”、政府职能转变、诚信文化与行业党的建设等内容。

2.组织会计师事务所全员参与。各会计师事务所业务有所侧重，专业特长、服务领域各不相同，全体事务所的参与，保证了宣传的系统与完整。协会安排专人收集上一年度会计师事务所服务经济社会发展典型案例约100例。为调动会计师事务所全员参与宣传的积极性，省注协在《安徽省会计师事务所综合评价暂行办法》里，将上报案例作为综合评价加分项。

3.用通俗易懂的形式方便非专业人士理解。案例篇幅较短，涉及领域广泛，基本不使用晦涩难懂的会计、审计专业术语，仅介绍工作流程与取得的经济、社会效益，再配以现场工作图片，方便非会计、审计专业人员等全面了解注册会计师做什么、怎么做。

4.多形式宣传扩大效果。收到事务所报送案例的同时，在协会网站同步发布，方便行业内部学习交流。在《人民网——安徽频道》开设发展报告专题，借助主流媒体力量，扩大宣传范围。对所有案例进行挑选与分类、再编辑后，配以图片，制作发展报告宣传册，赠送给省、市、县职能部门领导、潜在招标部门。分发给会计师事务所，发动大家在执行项目的同时，当面向重点客户宣传。

三、成效

通过系统介绍会计师事务所服务案例，完整地将注册会计师行业职能与作用呈现在公众面前。

1.展示了注册会计师行业责任形象。当前中国经济正处于发展方式转型升级的变革期，全面促进国家去产能、去库存、去杠杆、降成本和补短板“五大任务”落实，服务全省调转促“4105”重点工程建设成为行业的首要任务。华普天健会计师事务所安徽分所为科大国盾量子技术股份有限公司提供增资、改制等审计服务，助推战略新兴产业发展；安徽蓝天会计师事务所协助政府化解铜陵PCB产业园债务危机，重塑铜产品产业链；安徽华林会计师事务所为高新技术企业做企业财务规划和管理工作培训；北京兴华会计师事务所安徽分所开展省高层次科技人才团队资产清查专项审计；安徽安建会计师事务所开展“引江济淮”试验工程全过程跟踪审计等案例，直接展示了行业凭借人才资源和管理资源，为国民经济、政府管理、企业战略等各个层面经济发展方式转变、经济结构调整提供的解决方案和直接贡献。

2.拉近了与社会公众的距离。注册会计师既可以服务国企深化改革、企业上市融资等重大经济项目，又提供协助侦办违法P2P网络借贷、开展村集体“三资”清查、核对低保五保信息等社会服务，服务领域广泛，工作成果与广大群众的生活息息相关。用群众身边的事例介绍注册会计师的专业作用，更容易被接受。采取图文并茂与非专业语言，即使不具备会计、审计等专业知识的人员也能很好的理解案例内容，弄清楚为什么要聘请注册会计师开展工作，扩大了行业的群众基础。

3.推广了注册会计师诚信服务文化。每件案例均是事务所亲历的业务。通过介绍注册会计师以第三方独立身份，开展财政资金绩效评价、“背对背”记录拆迁数据、审减重大工程预算、走村入户调查核实种粮大户补贴等，以生动的案例，诠释了注册会计师“独立、客观、公正”的职业文化。注册会计师严格依据证据得出恰当的结论，帮助客户改进工作、提升效率，一群遵循准则、恪尽职守、兢兢业业的注册会计师行业从业人员的形象跃然纸上，传播了行业的价值观，提升了全行业的整体形象。

4.引导了会计师事务所业务发展。所介绍的案例中，有一部分是事务所开拓的新业务，为其他事务所提供了参考与启发。金寨县公信会计师事务所立足县域，积极承接五保低保对象核查、拆迁审计、民政优扶对象补助资金发放审计、灾情核查、政府招商引资结果认定、项目推进考评、教师无序流动情况核查、动物防疫情况核查、义务教育债务清理等政府购买服务的成功做法，被省内其他地方小型事务所复制，拓展了小型事务所业务范围，成为小型事务所业务发展的新亮点。

四、启示

安徽注协总结他们精心打造行业内外交流的窗口平台工作，有以下一些经验：

1.扩大影响是目标。在新媒体迅速发展的今天，各行各业均重视宣传，信息铺天盖地，注册会计师行业如何在信息空间占领一席之地，引领行业话语权，优化执业环境，提振从业人员信心，成为促进行业发展的有效途径。

2.重视宣传是前提。安徽注协一贯注重宣传角度、重点任务与行业建设需要相结合，引领行业思想与文化建设，推动行业履行社会责任。

3.围绕中心是关键。近年来，安徽注协围绕省委政府中心工作，践行五大发展理念，大力宣传一线注册会计师的工作，展示了行业在服务创新型“三个强省”建设的方方面面取得的成绩。

4.广泛参与是保障。安徽注协深入谋划，多措并举，着力调动全行业参与的积极性，讲好行业故事，营造良好发展氛围，增进了行业内外交流，成为增强宣传效果的重要抓手。