《财务与会计》：主动作为 引领行业发展——访第十二届全国政协委员石文先

来源：财务与会计 2013年第5期

石文先是众环海华会计师事务所总经理，2013年，他当选为第十二届全国政协委员。对于这个新身份，石文先在自豪之余又颇感压力。他说，全国“两会”的代表委员，人才荟萃，精英聚集，自己之所以成为注册会计师行业的一名全国政协委员，得益于党和国家对行业的重视以及行业在科学发展中不断提升的影响力。因此，行业代表委员要主动作为，充分发挥引领行业发展和诚信建设的作用，树立行业形象，扩大行业影响。在全国“两会”结束后不久，石文先与本刊记者分享了他对行业发展的相关理解和建议。

创新诚信文化建设

中注协提出2013年要紧紧围绕服务国家建设主题和诚信建设主线，深入开展行业“诚信文化建设年”活动。石文先认为这是扭住了行业发展的“牛鼻子”。“活动的深入开展，必将对行业自身全方位建设，以及整体社会形象的进一步提升，产生持久深远的影响。”

谈起对诚信文化的理解，石文先认为，诚信文化包含道德和法制两个纬度的内涵，两者互为交融，缺一不可。但总体而言，受历史认知的局限和传统思维的禁锢，中国历史上的诚信文化是存在结构性缺陷的，道德层面的说教多于法制层面的他律。在以契约精神为核心的市场经济条件下，法制的地位应该强于道德。这是传统诚信文化需要修正的地方。

前不久结束的全国“两会”上，新一届党和国家领导人提出了“要尊重宪法，维护法律权威”的号召，强调要“依法治国”、“依法行政”，石文先认为，这实际上就是对传统“诚信”文化的继承和发展。只有加强法律约束，我们才能在传承传统诚信文化优秀基因的同时，与时俱进地创新发展好具有中国特色的诚信文化。注册会计师行业作为现代服务业的重要组成部分，在国家经济社会发展中承担着越来越重要的角色。行业的诚信文化建设也必须与国家、民族的发展共振同魂，必须将行业的诚信文化放在国家、世界的整体背景下加以考量。

石文先说，注册会计师行业有着自身的特色。这个行业的诚信文化，具备“法制”和“道德”两个基本属性。就法制层面而言，还可以进一步延展开来，就是“独立、客观、公正”。这应该是注册会计师所具备的普遍职业精神。

加强品牌建设

对于品牌建设，石文先和记者打了个比喻：“品牌如同人穿衣服，良好、得体的着装会增加个人光彩。‘三分人才，七分打扮’，就是这个道理。”

中国注册会计师行业总体而言起步较晚，发展还不是很完善，社会地位和认知度也都有待进一步提升，与国家经济社会发展的要求和世界先进水平相比，还存有一定差距。这是我们目前的行业发展实际，也是全体中国注册会计师更应该奋发努力的动因。欣喜的是，近些年在行业主管部门的大力支持、引导和建设下，我们的行业已经驶入了发展快车道，与发达国家之间的差距越来越小。石文先认为，这其中很重要的一个因素就是，本土会计师事务所开始认识到品牌的力量，重视品牌建设，并且积极运用品牌力量“开疆拓土”。通过不断提升品牌的知名度、美誉度，直接影响市场的选择，从“硬性”的经营层面而言，这是事务所品牌建设的最直接动因；从“软性”的文化层面而言，良好的品牌形象，对于提升事务所的凝聚力，增强员工的归属感和自豪感也起着非常大的作用。

在采访中，石文先还分享了众环海华的品牌建设实践。据他介绍，事务所主要抓了品牌的内核与传播建设和员工个体的品牌形象建设。其中事务所的制度体系建设、内在管理建设是品牌建设的基础，是内核。在打造强大内核的同时，强化品牌的传播平台、传播路径建设。两者有机结合，互为一体。通过不断地努力和建设，众环海华不但建立起了完备的制度体系，奠定了品牌传播的基石，同时还建立起了内刊、网站、微博等现代立体传播平台，为事务所厚积薄发、实现跨越式发展奠定了良好基础。

对于本土所如何加强品牌建设，石文先认为，一是应该进一步提升对品牌的认识，要树立“百年老店”的经营理念，持之以恒地进行品牌建设，将品牌建设作为引领事务所发展的核心工作来抓；二是行业主管部门在品牌建设上，可以在政策、资金、技术等方面积极提供支持，更好地发挥品牌在事务所“综合评价”中的地位和作用，进一步增强事务所品牌建设的动力。同时，还可以多组织一些行业内和行业外的品牌建设、交流活动，增强事务所在品牌建设方面与社会的横向联系。

在服务广度、深度上下功夫

众环海华会计师事务所所属的众环海华专业服务集团是一家由多个专业机构组成的财税专业服务集团。石文先认为，税务、评估、造价等现代财税服务业从宗源来讲都发轫于会计，属于会计学的外延。学科上的同宗同源，决定了跨行业联合的共同基础。在遵循国家现行法律、法规的前提下，应坚持一种“大会计”的发展理念。扩展事务所服务的广度就是应该在会计学科的外延属性上下工夫，不断创新、扩展传统审计业务，发展新兴业务。加深事务所服务的深度就是在既有的所有服务领域，不断增强技术实力，为市场提供具有前瞻性的完美解决方案。网络布局应该结合事务所整体发展战略，根据事务所的不同历史发展阶段，有针对性地开展布局，力争做到布局到哪里，市场开发服务到哪里。只有这样，事务所整体规模实力才能真正不断发展壮大。

做高、做精、做专、做优，更好地服务国家建设

在今年的“两会”上，石文先提交了《关于加大注册会计师服务政治、社会、经济力度的提案》，呼吁扩展注册会计师的服务范围，加大政府对注册会计师服务的购买力度。在他看来，目前市场对现代会计服务业的需求非常广泛，特别是新一届中央政府提出“减权”、“削权”、转变政府职能的管理理念后，我国注册会计师行业将会迎来新一轮发展春天。

石文先认为，在新的市场环境下，注册会计师行业在促进社会公平正义等多方面都将扮演非常重要的角色。这就要求事务所必须根据自身实际，坚持走差异化竞争的路线，扬长避短，做足优势，做精能力。只有这样，才能正确定位，并且有力推动行业整体发展，更好地服务国家经济社会发展主线。

那么，如何修炼内功，提升事务所在业务上的“做高、做精、做专、做优”能力，更好地服务经济发展方式转变，更好地服务国家建设？石文先认为，咨询等服务应该属于“高”的层面，审计、验资等传统业务应该属于“优、精、专”的层面。事务所应该在充分考虑自身人才、市场优势以及风险承担能力等因素的基础上，合理找准自己的特色发展路径，并持续在人才、技术、市场开发上进行强化，在专一的独立领域，形成独树一帜的口碑。只有这样才能形成事务所、行业、市场的多赢局面，从而促进经济社会更好更快地发展。（本刊记者 武献杰）