北京注协举办2015年会计师事务所品牌管理交流会

为了促进北京地区会计师事务所品牌文化建设，增强品牌管理能力，总结和分享品牌管理经验，北京注协于近日举办了“2015年会计师事务所品牌管理交流会”。北京注（评）协秘书长汪宁和70余家执业机构品牌建设负责人参加了会议。

汪宁秘书长在会上发言认为，品牌反映了市场对执业机构的认知程度，市场竞争就是品牌的竞争，因而品牌管理对于执业机构的内部治理和市场开拓起到指向性和落脚点的作用。培养一个品牌需要几十年、上百年的时间，而毁掉一个品牌只需要一瞬间。诚信理念是品牌建设的基础，专业价值是品牌管理的内涵，希望大家都能够重视品牌建设，进而提升整个行业的品牌形象。

中企华资产评估公司董事长权忠光、信永中和会计师事务所副总经理郝先经、天职国际会计师事务所主任会计师邱靖之、普华永道中天会计师事务所北京分所中国北方区市场推广及传讯部总监陈南燕先后发言，阐述对品牌建设的认识。他们认为，品牌建设只有与执业机构诚信建设相结合，不断提高执业机构的诚信度和公信力，才能赢得广大客户和社会公众的信赖和尊重。执业机构在品牌建设中要认真抓质量管理，严格控制风险，同时要为客户提供更全面的专业服务。品牌建设具有长期性、稳定性、综合性、恰当性、针对性、手段多样性、灵活及时性和竞争性的特点。品牌是信誉，是核心竞争力，是能带来超额回报的生产力。

在讨论环节中，演讲嘉宾和参会人员交流了危机公关、中小执业机构加强品牌建设的难点和抓手等问题。

（北京注协供稿）