国有企业品牌国际影响力减弱 需适应海外规则

来源：中国广播网 2012-05-24

一项最新统计显示，在国内颇有影响力的中国500强企业名单中，国企占据了大部分席位，排在前十位的全都是国企，比如中石化、中石油、国家电网等等。而在国际上，情形就没那么乐观。

知名品牌顾问公司华通明略最新发布了一份报告，对全球百大品牌进行了评估，苹果品牌蝉联榜首，它的品牌价值去年增长 19%，达到 1829 亿美元。值得注意的是，在这份全球100强榜单中，只有13家是中国企业，其中8家是国有企业，但是它们的品牌资产去年下降了9%，中国国有企业在国际舞台上的光芒正在逐渐暗淡。国有企业品牌资产下降了，但上榜的中国企业中，腾讯、百度等三家非国有中资企业的品牌资产却上升了8%。

说起国企品牌资产下降的原因时，华通明略驻北京客户群总监王幸说，由于消费者对国企提供的服务失去信心，国企的财务业绩和声誉才在去年都出现了下滑。国有企业的品牌资产在国际舞台光芒黯淡，而非国有企业品牌资产却崭露头脚，这种反差和对比，值得国企和非国企认真参考，思考一下各自的经营之道。