《香港文汇报》：大华：「品牌+国际化」双轮驱动 力争服务「走出去」企业的排头兵

来源：香港文汇报 2012-05-22

■大华会计师事务所首席合伙人梁春

2005年以来，我国大批优秀企业开始实施「走出去」发展战略。作为近年来伴随中国经济持续健康快速发展而异军突起的高端服务业——注册会计师行业积极创新工作方式，给「走出去」的中国企业提供了包括审计、并购、风险管理等在内的诸多方面的专业化高端服务，为他们顺利走出国门、迈向世界经济舞台、融入世界经济版图，发挥了不可或缺的重要作用，同时注会行业自身也伴随着中国经济的「走出去」而成功地走出去。

为让社会各界深入了解会计服务在国民经济中的重要作用以及注会行业如何更好地服务我国经济及企业「走出去」，香港文汇报在首届「京交」会召开之际，特开辟「聚交『京交会』，关注高端服务业之会计服务」专栏，专栏选择行业内具有代表性的五家「走出去」的会计师事务所分别进行深入报道，旨在向社会各界展示注会行业在服务中国经济和企业「走出去」中取得的成绩、面临问题与困难，并向广大即将「走出去」想谋求国际化发展的企业提供可资借鉴经验与做法……（香港文汇报记者方金兰 北京报道）

当前，我国注册会计师行业面临中国企业「走出去」以及以国际「四大」为代表的国际会计公司中国本土化发展的双重考验，可以说机遇与挑战并存。

日前，大华会计师事务所（以下简称大华事务所）首席合伙人梁春在接受香港文汇报记者采访时表示，近年来，他们紧紧围绕财政部副部长王军视察大华事务所时对该所提出的「一个目标、两个市场、三大战略、四个支柱」的要求，努力奋斗。一个目标，即做中介服务行业的排头兵；两个市场，即立足国内市场与面向国外市场；三大战略：人才战略，走出去战略，做强做大战略；四个支柱，就是会计师事务所内部治理，管理机制建设，制度建设，信息化手段的利用。

据了解，几年来，大华人经过不懈努力，目前，事务所已经在行业第一梯队站稳了脚跟，2010年实现业务收入5.6亿元，名列全行业十强第七位。梁春介绍说，在上述战略的实施过程中，大华人清晰地认识到，首先必须让大华品牌在国内市场叫得响，之后在国外才能借力国际会计公司全球化网络广布触手，做强做大。

重树历史品牌价值 打造行业民族旗舰

现代商业社会，作为与竞争对手「一决高下」的「武器」和「法宝」，品牌无疑是其中极为重要的部分。对于品牌价值的重要性，商业奇才、可口可乐之父阿萨·坎德勒在一百多年前就曾说过，「即使我的工厂被大火毁灭，即使遭到世界金融风暴，但只要给我留下可口可乐的配方，我还能东山再起，还能重新开始，其原因在于可口可乐的品牌作用。」

现在，经济一体化浪潮风起云涌，国内发展成熟、有积淀的行业纷纷推出国际化战略，注册会计师行业也不例外。

「但『走出去』也并非是孤立的，任何事业都是一个有机的整体，如果没有行业内叫得响的民族品牌树立起来，没有国内稳固的基础，『走出去』便无从谈起。」 梁春告诉记者。

在注册会计师行业，要论品牌影响及其价值，「大华」无疑是个典型案例。「『大华』曾是中国本土规模最大的会计师事务所，是国内首批取得证券、期货相关执业资格的会计师事务所，也是中国人民银行批准的首批具有从事金融业务审计资格的会计师事务所。」梁春自豪地介绍说。

其实，在大华品牌诞生的近三十年时间里，事务所经历了多次重组、合并及改制，其品牌也是一个不断被发掘与重树的过程。

大华的历史最早可追溯至20世纪80年代。1985年10月，上海财经大学的娄尔行、徐政旦等著名会计学家，携手创立了上海大华会计师事务所。1998年，大华按照国家政策要求进行脱钩改制。改制后的大华人创造出了发展史上的业绩高潮：2000年审计的上市公司客户总数达46 家，1998年至2000年审计的上市公司资产总规模连续三年位列全国第一。

据介绍，在探索本土事务所国际合作方面，大华事务所更是亦屡屡创造出佳绩，先后以股东身份合作成立了普华大华和安永大华。此外，在深圳大华基础上，大华品牌不断壮大，并于2008年转制成立了大华德律会计师事务所(特殊普通合伙)，这是我国第一家具有证券业务资格的特殊普通合伙会计师事务所。

与此同时，梁春所带领的发源于内蒙古、闯荡于深圳、壮大于北京的中天华正会计师事务所，与位于「长三角」经济圈的「上海立信长江会计师事务所」、「珠三角」经济圈的「羊城会计师事务所」联合成立了立信会计师事务所管理公司，创造性地寻求了联合发展之路，中天华正也由此变身为北京立信。

2009年，为积极响应财政部、证监会为加快发展我国注册会计师行业，促进内地会计师事务所有序从事H股企业审计业务，「大华」加快了整合步伐。

梁春介绍说，「基于共同的理想和愿景，『大华』通过融汇北京立信、新疆宏昌等国内重要经济区域内具有相当规模和较大影响的多家会计师事务所，在北京组建了立信大华会计师事务所。」

2011年9月1日，「立信大华会计师事务所」更名为「大华会计师事务所」，至此，「大华」站在一个新的历史起点上。梁春强调，「我们要把大华会计师事务所的历史沿革延续起来，要把大华的文化传承下来，并发展壮大『大华』这一民族知名会计品牌。」

借力国际会计公司网络 积极拓展「走出去」业务

「像国内大多数行业国际化一样，会计师事务所『走出去』不外乎三种模式：一是海外独立开展业务；二是中外合资共建；三是加入国外网络成为其一员。」对于注会行业「走出去」路径及模式，梁春如是说。

梁春告诉记者，大华的国际化发展之路选择了第三种。「经历十几年与国外同行分分合合的摸索，加入BDO国际会计公司，学习其成熟的经验，借力打力，成为大华目前国际化战略最合适的选择。」他说。

2009年，大华事务所正式加入BDO。梁春表示，加入BDO有进有退，作为BDO网络在中国的全球会员，大华享受着BDO的培训，业务推荐，并在某些领域与其他国外成员展开合作。

「国际化并不狭隘的仅仅指国外业务，注册会计师行业是没有国界的。毫不客气的说，一入BDO，资源与市场呈几何增长。」梁春介绍，从国内来看，随着世界五百强客户以及其他BDO成员客户在中国的落地生根，这种业务的转包、合作市场空间巨大；从国际上来看，大华国内企业客户「走出去」的目的国有BDO成员的，业务也易于开展。

近年来，特别是2008年金融危机爆发之后，中国企业「走出去」已经不仅仅局限在传统业务的小规模尝试，在国际并购重组中，由中国企业主导的、大手笔、重量级的产业布局频频上演，这又对国内会计事务所提出了更高的要求——「能不能接得住、干得了」？

在这样的发展要求下，大华迅速成立了120人的国际业务部，其中海外归国人士占去50%，一支高素质、专业化的队伍组建完成。梁春告诉记者，国际业务部的组建，不仅更好地服务了中国企业走出去，也有效带动了事务所发展。

据悉，仅2011年，大华国际业务实现收入3千万元，占大华8亿总收入5%左右。

而对于大华的未来，梁春满怀信心地说，「我们一定会激活大华品牌爆发力。」在崛起的道路上，大华事务所除了加入BDO国际会计公司之外，还积极派业务合伙人到香港以及美国、英国等地学习国际经验，积极做好民族品牌，并推动民族品牌「走出去」。